마케팅9 탐나는 프리미엄 마케팅 책 : 탐나는 프리미엄 마케팅 작가 : 최연미 읽은 기간 : 2019년 4월 22일 ~ 5월 5일 출판사 : 세이지 분문 中- 프리미엄 브랜드는 다양한 기능과 혜택, 뛰어난 기술과 성능, 차별화된 브랜드 가치와 경험을 강조한다. 반면 럭셔리 브랜드는 타 브랜드와의 비교 가치나 성능 비교에는 상대적으로 관심이 적다. 샤넬이나 에르메스를 좋아하는 럭셔리 브랜드 고객에게는 타 브랜드와의 가격 차이나 실용적인 기능이 주 관심사가 아니다. 타사 제품보다 튼튼하다는 이유로 500만 원이 넘는 샤넬백을 사는 사람은 없다. page.34 반면 프리미엄 브랜드는 희소성을 추구하지 않는다. 특별한 가치를 지니지만 누구나 한번쯤 시도해볼 수 있는 제품의 가격대와 럭셔리 브랜드에 비해 상대적으로 쉬운 접근성을 지닌다. 하여 .. 2019. 10. 2. 마케터__의 일 책 : 마케터__의 일 작가 : 장인성 읽은 기간 : 2019년 7월 8일 ~ 7월 11일 출판사 : 북스톤 본문 中- 마케터들의 이야기는 각자 다른 곳에서 시작됐지만 신기하게도 같은 곳으로 흘러갔습니다. ‘전문 기술이 없어서 불안하다’는 이야기였어요. page.15 잘 모르겠으면 일단 한 번 팔아보는 것도 좋은 방법입니다. 누가 사는지 보는 거예요. 관찰하기 위함입니다. 우리 상품을 사고 이용하는 사람들 사이에서 공통점을 찾아야 합니다. 두 사람 이상이 되면 반드시 그사이에 공통점이 있을 텐데요, 수많은 공통점 중에 의미 있는 조건을 골라내야 합니다. 가장 쉬운 건 나이와 성별로 공통점을 찾는 겁니다. 나이나 지역별 고객 수를 볼 때는 연령별 인구분포, 지역별 인구분포를 함께 보면 좋습니다. 대한민국 .. 2019. 10. 1. 끌리는 것들의 비밀 책 : 끌리는 것들의 비밀 작가 : 윤정원 읽은 기간 : 2019년 9월 1일 ~ 9월 10일 출판사 : 라곰 본문 中- 여덟 가지에 끌리는 이유 1. 취향 : 특별 대우를 해주는 곳에 끌린다.(VIP) 2. 가격 : 가정비가 좋은 곳에 끌린다.(저성장) 3. 감정 : 행복도를 높이는 곳에 끌린다. (키오스트 감정낭비 줄이기) 4. 편리 : 귀찮은 일을 줄여주는 것에 끌린다. 5. 건강 : 건강하게 살 수 있는 방법에 끌린다. 6. 재미 : 시간 가는 줄 모르고 빠져드는 재미에 끌린다. 7. 연결 : 사람들과 연결되는 것에 끌린다. 8. 공유 : 밀레니얼 세대는 소유보다 공유에 끌린다. 24 2019. 9. 30. 이전 1 2 다음
