책94 탐나는 프리미엄 마케팅 책 : 탐나는 프리미엄 마케팅 작가 : 최연미 읽은 기간 : 2019년 4월 22일 ~ 5월 5일 출판사 : 세이지 분문 中- 프리미엄 브랜드는 다양한 기능과 혜택, 뛰어난 기술과 성능, 차별화된 브랜드 가치와 경험을 강조한다. 반면 럭셔리 브랜드는 타 브랜드와의 비교 가치나 성능 비교에는 상대적으로 관심이 적다. 샤넬이나 에르메스를 좋아하는 럭셔리 브랜드 고객에게는 타 브랜드와의 가격 차이나 실용적인 기능이 주 관심사가 아니다. 타사 제품보다 튼튼하다는 이유로 500만 원이 넘는 샤넬백을 사는 사람은 없다. page.34 반면 프리미엄 브랜드는 희소성을 추구하지 않는다. 특별한 가치를 지니지만 누구나 한번쯤 시도해볼 수 있는 제품의 가격대와 럭셔리 브랜드에 비해 상대적으로 쉬운 접근성을 지닌다. 하여 .. 2019. 10. 2. 1평의 기적(오자사) 책 : 1평의 기적(오자사) 읽은 기간 : 2019년 4월 25일 ~ 5월 7일 작가 : 이나가키 아츠코 출판사 : 서돌 본문 中- 양갱도 모나카도, 그 맛의 주인공은 자연이다. 나는 그 맛을 만들어내는 것이 아니라, 재료가 갖고 있는 본래의 맛을 끄집어내는 보조자 역할을 할 뿐이다. page.18 양갱을 만드는 데는 팥의 품질뿐 아니라 사소해서 자칫 무시할 수 있는 것들도 큰 역할을 한다. 땀방울 하나가 가마장 안의 온도를 좌우하고, 주걱질 하나가 양갱의 질을 결정하며, 어떤 물을 사용하느냐에 따라 양갱 맛이 달라진다. page.27 “우리보다 크고 싼 상점이 생긴다면 그곳에지지 않을 더 좋은 상품을 만들어라. 스스로 납득할 수 있을 만큼 좋은 물건을 만들되, 그래도 손님이 사주지 않으면 손님들이 보는.. 2019. 10. 2. 마구 책 : 마구 작가 : 히가시노 게이고 읽은 기간 : 2019년 8월 8일 ~ 8월 10일 출판사 : 재인 본문 中- “아무것도 바뀌지 않을 거야. 저 녀석들은 그저 기다리고 있을 뿐이라고. 기다리면 언젠가는 점수가 나겠지, 그런 생각이야. 상대 투수가 만만한 공을 던져 주길 기다리고, 에러가 나길 기다리고, 우리 중 누군가가 쳐 주길 기다리고, 마지막에 가서는 우리 팀 투수가 상대 타선을 완봉으로 막아 주길 기다리는 거지. 그런 놈들이 바꾸긴 뭘 바꾸겠어. 바뀔 일은 한 가지뿐이야. 더는 이길 수 없게 된다는 거지.” page.119 2019. 10. 2. 라라피포 책 : 라라피포 작가 : 오쿠다 히데오 읽은 기간 : 2019년 7월 28일~7월 30일 출판사 : 노마드북스 분문 中- ‘A lot of people' 발음이 너무 빨라서 ‘라라피포’라고 들렸던 거다. page.316 뚱뚱하고 못생기고 돈 없으면 치명적인 세상이라는 사실을 그녀는 누구보다도 잘 알고 있다. 바로 그 점이 그녀의 강점이자 약점이다. 그녀는 오히려 그 치명적인 약점을 미끼 삼아 남자를 낚아 올린다. 남자는 만만하고 틈을 주는 여자에게 걸려들게 마련이다. 그녀도 못 오를 걸 같은 남자에게는 애초에 미끼를 던지지 않는다. 콤플렉스를 가진 사람, 누가 봐도 영락없이 못난 남자, 외로움에 젖을 대로 젖어 있는 나마, 돈 없는 남자 등등 한마디로 실패한 비주류 인생이 그녀의 사냥 대상이다. ‘비주류.. 2019. 10. 1. 마케터__의 일 책 : 마케터__의 일 작가 : 장인성 읽은 기간 : 2019년 7월 8일 ~ 7월 11일 출판사 : 북스톤 본문 中- 마케터들의 이야기는 각자 다른 곳에서 시작됐지만 신기하게도 같은 곳으로 흘러갔습니다. ‘전문 기술이 없어서 불안하다’는 이야기였어요. page.15 잘 모르겠으면 일단 한 번 팔아보는 것도 좋은 방법입니다. 누가 사는지 보는 거예요. 관찰하기 위함입니다. 우리 상품을 사고 이용하는 사람들 사이에서 공통점을 찾아야 합니다. 두 사람 이상이 되면 반드시 그사이에 공통점이 있을 텐데요, 수많은 공통점 중에 의미 있는 조건을 골라내야 합니다. 가장 쉬운 건 나이와 성별로 공통점을 찾는 겁니다. 나이나 지역별 고객 수를 볼 때는 연령별 인구분포, 지역별 인구분포를 함께 보면 좋습니다. 대한민국 .. 2019. 10. 1. 누구 책 : 누구 작가 : 아사이 료 읽은 기간 : 2019년 8월 4일 ~ 8월 7일 출판사 : 은행나무 본문 中- 슈퍼에 들어가 볶음밥 재료와 삼겹살과 낫토와 우유를 샀다. 어느 물건이 어디에 놓여 있는지는 이미 알고 있다. 나는 별과 별을 잇듯이 슈퍼 안을 바삐 움직였다. 내가 걸어간 곳을 선으로 이으면 ‘자취 생활’이라는 별자리가 완성 될 것 같다. 2019. 10. 1. 이전 1 ··· 12 13 14 15 16 다음
